|
 Raamat: „Buzzmarketing“ Mark Huges
Välja antud: 2005 by Mark Huges. Tõlge eesti keelde Kirjastus Hermes 2006.
Hind: ca 250 eek
Valdkond: Turundus
Kellel soovitav lugeda: Kõik kes õpivad või on huvitatud turundusest ning murravad pead selle üle, kuidas panna inimesed nende tootest või teenusest rääkima.
Autorist: Mark Huges on ajakirjaniku poeg, kes võitis Pulitzeri preemia. Ta ise on turunduse guru, kes suutis kasvatada saidi half.com null kasutajast kuni 6 miljonini ja see siis kuus kuud hiljem 300 miljoni dollariga eBay-le maha müüa. Lisaks on ta turustanud selliseid kaubamärke nagu Pizza Hut, Pep Boys, AMSC (hiljem XM Satellite Radio) ja eBay. Ühesõnaga see mees teab, mida räägib
Sisu: Kohe raamatu alguses toob Mark välja selle, mis see buzzmarketing (kõmuturundus) on. Ja tema definitsioon kõlab järgmiselt: buzzmarketing haarab tarbijate ja meedia tähelepanu sel määral, et teie kaubamärgist või firmast rääkimine pakub meelelahutust, on põnev ja ületab uudiskünnise. Ühesõnaga on see hea selleks, et teie sõnum leviks inimeste seas kiiresti. Ja peaks ju kõigile olema teada tõde, et inimesed usaldavad omasuguste arvamust kõige rohkem, mitte müügiteksti või reklaami. See, kui sõber ütleb mulle, et „Jääaeg kolm“ oli ikka väga kõva, siis võite arvata, kas ma lähen seda suurema tõenäosusega vaatama või mitte.
Kõmuturunduse aluseks on kuus põhimõtet:
1) Vajutage kuut kõmu-nuppu
2) Vallutage meedia
3) Reklaamiga tähelepanu keskpunkti
4) Ronige kõmu-Everestile
5) Avastage loomingulisus
6) Valvake oma toodet
Miks on see aga eriti nüüd päevakorda tõusnud ? Peamine põhjus on see, et reklaamimüra on läinud suureks (vaadake näiteks delfit), traditsiooniline meedia ei toimi enam nii nagu vaja (laske sõbral ajaleht läbi lugeda ja las ta ütleb, mitu reklaami talle meelde jäi), reklaam on meile liiga palju valetanud ja me usume tavalisi inimesi ning tehnoloogia kiirendab suusõnalise info levimist. Kui kunagi oli selleks turuplats, siis täna on meil olemas kommuunid, twitterid, blogid, msn ja mida kõike veel. Oma raamatus õpetabki Mark järk-järgult neid kuut põhimõtet kasutama.
Kuidas ikkagi kõmu tekitada ?
Selleks toob Mark oma raamatus välja kuus kõmu nuppu, milleks on:
1) Tabud (seks, valed, kempsunaljad)
2) Ebatavalised asjad
3) Ennekuulmatud asjad
4) Ülivaimukad asjad
5) Märkimisväärsed asjad
6) Saladused (nii hoitud kui avaldatud kujul)
Ja kõmu tekitamiseks õpetab autor neid nuppe kasutama ja toob ka hulgaliselt näiteid juurde. Raamatus on lisaks harivale materjalile palju mõnusat lugemist tänu näidetele. Lood sellest, kuidas Britney Spears kuulsaks sai, kuidas Half.com turule toodi, lugu Gmailist, kuidas tuldi turule American Idoliga (Eestis tuntud kui superstaari otsingud) jpm.
Kokkuvõtteks võibki öelda, et Mark suudab sinu pea teises suunas mõtlema panna ja läbi illustreerivate ja õpetlike lugude teooria selgeks teha. Ja pidage meeles, et kui olete kõigile meelepärane, sarnaneb teie reklaam teistele omalaadsetele ning oletegi nähtamatu. Seega olge julged, avatud ja loovad ning võite saavutada erakordseid tulemusi.
Buzzzzzzzzzzzzzzzz,
Timo Porval
Viimased postitused
Kirjutanud Veiko Ristissaar (guest) R, 22. jaan. 2010 12:06 Kõmuturundus on viimasel ajal olnud tõusev trend ja mulle endale meeldib ka seda kasutada, sest see on suurema usaldusväärsusega kui traditsiooniline meedia.
Ühe näitena võiks ära tuua kuidas kanal 2 ülisalajase saate turule toomise, kus pandi rõve ja kahtlane pilt Elu24 lugude alla ja inimesed hakkasid klikkima ja rääkima millega tegu on, kuid pärast tuli välja et on saate tutvustus hoopis.
Tundub et see toimib hästi ja paneb inimesed rääkima
Kirjuta kiire vastus
|
